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Facebook と 広告:ニュース配信に含まれる 有償ポストは3%に過ぎない!

Posted in .Selected, Advertising, Facebook, Research, Strategy by on January 15, 2016
Only 3% of Facebook’s News Feed is ads
Lara O’Reilly – Oct. 20, 2015
_ Business Insider
Just 3% of the Facebook News Feed is made up of ads, according to a study from social media marketing management company Socialbakers.
ソーシャル・メディア・マーケティング会社である、Socialbakers の調査によると、Facebook の News Feed に占める広告の割合は、わずか 3% に過ぎないという。
Sheryl SandbergFlickr
World Economic Forum
Facebook COO
Sheryl Sandberg
That may seem surprising to some users who might assume their News Feeds are stuffed with promotional posts, and the fact that Facebook generated $11.5 billion in advertising revenue last year, but the study found that very few of the posts they see in the feed when they are browsing on their desktops have been paid for. But the scale of Facebook means it doesn’t necessarily have to increase its ad load within the News Feed any higher (as it is often asked about by analysts) in order to keep ad revenue rolling in.
自分の News Feeds に、たくさんのプロモーション・ポストが詰め込まれていると思うユーザーにとって、それは驚くべきものとなるだろう。さらに言えば、2014年の Facebook が、その広告から $11 billion もの収益を上げているという事実も、驚きである。しかし、今回の調査において、ユーザーがデスクトップでプラウジングする際に、目にすることになる有償ポストが、きわめて少数であることが分かった。しかも、Facebook のスケールを考えるなら、News Feed 内での広告負荷を高めることで (アナリストたちが常に質問でする)、広告収入を維持する必要がないことも明らかなのである。
The research didn’t account for mobile ads (the majority of visits to Facebook are on mobile,) or Facebook’s “right-hand rail” ads, however.
ただし、今回の調査には、モバイル広告および、右ペインの広告は含まれない。(Facebook ユーザーの大半は、モバイルとなっている)
Socialbakers also found that 24% to 29% of the typical News Feed is made up of content from Pages — owned by companies, celebrities, public figures, and organizations. The fewer Pages a user likes, the higher share of sponsored Page posts they will see. Some 10% of Page posts are sponsored overall (but 97% of the content users actually see in their News Feeds is organic, not sponsored.)
Socialbakers は、一般的な News Feed における 24%〜29% が、企業/有名人/公共/組織などが所有する Page で構成されていることも見つけ出した。ただし、ユーザーが Like を付けた Page は、スポンサードされた Page の中でも、高い比率で参照されることになる。全体的に見て Page の10% 前後がスポンサードされている(しかし、それぞれのユーザーが News Feed の中で見る 97% のコンテントは、スポンサードではなくオーガニックとなる)。
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Back in 2013, Socialbakers found that Pages owned by brands were receiving more interactions (likes, shares, and comments,) but now content from media and publishers’ Pages receive around three times more interactions compared with brand Pages.
2013年に実施された Socialbakers の調査では、相対的に見て BRAND 所有の Page が、数多くのインタラクション(Like/Share/Cimment)を得ていたことが分かる。しかし、いまでは、MEDIA Page のコンテントが BRAND Page に対して、3倍以上のインタラクションを得ている。
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Socialbakers also looked at the order of posts in the News Feed, and uncovered some interesting insights as to how Facebook’s ranking algorithm works. The company found that if the second post on your News Feed is a Page post, there’s a 46% chance it was promoted. Later on in the feed, around one in every five posts is from a Page. And video posts from Pages seem to be equally spread, no matter how far a user scrolls down through the feed.
さらに Socialbakers は、News Feed 内のポストの順序について、どのように Facebook のランキング・アルゴリズムが機能するかという観点で、興味深い洞察を提供している。あなたの News Feed の、先頭から二番目のポストが、Page からのものであるなら、プロモート・ポストの可能性が 46% であるという。また、その後に続く News Feed 内では、Page からのコンテントが 1/5 前後となる。そして、Page からのビデオ・ポストも、同様に拡散されていく。News Feed をスクールさせていっても、その表示比率は変わらない。
Socialbakers’ study was based on activity from 900 users on more than 23,000 Facebook sessions.
Socialbakers の調査は、900人の Facebook ユーザーの、23,000 回以上のセッション・アクティビティをベースにしている。
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Facebook-GoogleAdほんとうは、Facebook Mobile での有償ポスト率が知りたいところですが、それは、今後の Socialbakers 調査に期待することにしましょう。 それにしても、なんと、まぁ、羨ましい状況なんでしょう、Facebook は! 誰もが知っているように、いまの Facebook の収益の大半が、広告から生じていることを考えると、この有償ポスト率を1%だけ引き上げることで、膨大な売上が上乗せされるわけです。そして、3% が4%に変化しても、それに気づく人は、ほとんど居ないはずです。 ここが、Google にも共通する、広告(そしてメディア)のデジタライゼーションを成功させた企業の強みなのでしょう。
それと、最初のチャートに注目して欲しいのですが、Facebook に対する Media の依存率が、凄まじい勢いで増大しています。つまり、メディアが OTT の世界へ、すでに移行したことが証明され、そこにデジタル・ネイティブ世代の台頭が追い打ちをかけているわけです。 もし、仮に、Uber や Airbnb が、そのまま日本のマーケットに参入してきたら、大変な騒動になるはずですが、広告とメディアに関しては、それが現実のものとなっているのです。だからといって、ジャーナリズムが死ぬことは有りませんし、むしろ、政治からの影響を排除した、健全なものになっていくのだろうと思っています。 _AC Stamp
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