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Yandex と Google が ディスプレイ広告で提携:世界を牛耳る同盟が誕生するのか?

Posted in Advertising, AI ML, Google, Yandex by Agile Cat on May 16, 2014

Yandex And Google Partner To Open Up RTB Display Inventory
http://wp.me/pwo1E-7v2
Feb 26, 2014 – Ginny Marvin
http://marketingland.com/yandex-google-partner-open-rtb-display-inventory-75269

_Marketing Land

Yandex, Russia’s largest search engine, has announced a new partnership with Google that will open up display inventory to their respective advertisers. Google’s DoubleClick clients will gain access to the display ad inventory available on the Yandex Advertising Network. Likewise, Yandex advertisers will be able to enter real-time bidding auctions on the DoubleClick AdExhange.

Russia 最大の検索エンジンである Yandex だが、Googleとの新しいパートナーシップを締結し、それぞれの広告主に対して、ディスプレイ広告の枠をオープンにすると発表した。それにより、Google DoubleClick のクライアントたちは、Yandex Advertising Network 上で利用可能な、ディスプレイ広告枠にアクセスできるようになる。同様に、Yandex の広告主は、DoubleClick の AdExhange で、リアルタイムな入札オークションに参加できるようになる。

The companies say the inventory overlap is minimal. ”Google and Yandex complement each other in terms of user data, audience-targeting and bid-optimisation, with Yandex’s machine learning technology MatrixNet providing fluidity and precision to behaviour-based targeting, and Google’s cutting-edge ad display optimisation giving all market participants the best value for their money,” says the Yandex press release.

両社とも、広告枠の重複を最小限にすると述べている。「 Google と Yandex は、ユーザー・データおよび、オーディエンス・ターゲティング、入札の最適化の面において相互に補完していく。そこで用いられるのは、Yandex の機械学習テクノロジーである MatrixNet であり、振る舞いベースのターゲティングに流動性と精度を提供していく。 また、Google における最先端のディスプレイ広告により最適化が行われるため、マーケットに参加する人々は最高の経済性を得ることになる」と、Yandex はプレスリリースで述べている。

The partnership covers display ads only and does not include text-based contextual or search advertising. The partnership expands the inventory pool available in the real-time bidding (RTB) systems of both companies.

このパートナーシップが対象とするのはディスプレイ広告のみであり、テキスト・ベースのコンテキスト広告やサーチ広告は含まれない。つまり、両社の Real-Time Bidding(RTB)システムにおける広告枠が、このパートナーシップにより拡張されることになる。

In addition to being able to offer their customers bigger pools of RTB accessible inventory, both companies clearly believe it’s good business for themselves and the publishers in their networks by increasing competition and bids for popular ad spaces. As the Yandex announcement puts it, expanding the RTB-based advertising market “gives a new kick to competition and boosts the quality of advertising space – the better is the inventory, the more desirable it is for buyers, the higher bids it generates in a real-time bidding auction.”

このパート-シップにより、両社の顧客たちに対して、より大きな RTB アクセス広告枠が提供されることになる。それに加えて、人気の広告スペースにおける入札が増加することで、Yandex と Google のビジネスが拡大され、また、同ネットワーク内のパブリッシャーにも恩恵がもたらされると、両社は考えているようだ。Yandex がアナウンスメントで述べているように、RTB ベースの広告マーケットが拡大することで、「 入札における新たな競争が始まり、広告スペースの品質が向上する。 つまり、広告枠が良い状態に保たれ、RTB 入札で高値で取引され、より望ましいバイヤーに提供される」ようになるのだろう。

The companies are working on the technical implementation of the project at this point.


両社は、このプロジェクトの、ここで述べたパートにおいて、テクニカルな実装に取り組んでいる。

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TAG index日本では、あまり馴染みのない Yandex ですが、ロシアの検索エンジンとして、同国内では Google と互角に戦う強者なのです。 2014年4月の、ロシアにおける検索エンジン・トラフィックを、StatCounter から切り取ってみましたので、よろしければ ご覧ください。 その強さを感じられると思います。ちょうど、日本の Yahoo Japan や、中国の Baidu のように、Google の世界征服を阻んでいる稀有な存在なのですが、広告枠に関しては相互に乗り入れた方が効果的だと判断したようです。 この Yandex、最近では Startup という映画のモデルになったようで、だんだんと世界に知られるようになってきました。 とてもユニークな会社なので、ご興味がありましたら、Yandex カテゴリも ご参照ください。image

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