Agile Cat — in the cloud

Gartner May Be Too Scared To Say It, But the PC Is Dead
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Mark Hachman – April 5th, 2013
http://readwrite.com/2013/04/05/gartner-may-be-too-scared-to-say-it-but-the-pc-is-dead

Gartner has finally come out and said it: The PC market is dying. Except it hasn’t said that, quite. But it is, and saying so is really important.

ついに Gartner が、PC マーケットは死に至ると言い出した。いや、そうだとは、決して言ってはいないのだが、 結論としては、そうである。 それほど、重要なことを言っている。

Image via Flickr/Qfamily

The market-research firm predicts a 7.6% decline in PC sales this year, to 315 million units (including desktops and notebooks) from the roughly 341 million PCs sold in 2012. The real knife in the PC’s heart, though, is that Gartner is now finally willing to predict a long-term decline: 302 million PCs in 2014, falling to 272 million in 2017, approaching the sales levels of 2006 and 2007.

この市場調査会社は、今年に販売される PC を 3億1500万台と予測し（デスクトップとネットブック）、2012年に販売された 3億4100万台から 7.6％ も下落するとしている。 しかし、この PC 販売予測における本当の切っ先は、ついに Gartner が、長期的な下落を予測するに至ったことである。 つまり、2014年の 3億200万台、そして、2017年の2億7200万台という予測値は、その販売量が 2006年と 2007年のレベルへと、戻ってしまうことを意味する。

"While there will be some individuals who retain both a personal PC and a tablet, especially those who use either or both for work and play, most will be satisfied with the experience they get from a tablet as their main computing device," said Carolina Milanesi, research vice president at Gartner, in a statement. "As consumers shift their time away from their PC to tablets and smartphones, they will no longer see their PC as a device that they need to replace on a regular basis."

「 PC とタブレットの両方を持ち、とりわけ仕事とプライベートで双方を使う人が出てくるだろうが、その大部分が、メインのコンピューティング･デバイスとしてタブレットを選び、そこから得られるエクスペリエンスに満足するだろう」と、Gartner の  Rioesearch VP である Carolina Milanesi が、ステートメントを発している。 そして、「コンシューマが、コンピューティング消費時間を、PC からタブレット／スマートフォンに移行するにつれて、定期的に買い換える必要のあるデバイスとして、PC は認識されなくなるだろう」と、付け加えている。

Gartner predicted that tablet sales would outpace the PC market sometime between 2014 and and 2017. By then, the firm predicted, manufacturers will sell 468 million tablets, almost double that of the PC market. Phone sales will top 2 billion units.

Gartner は、2014年～2017年の何処かで、PC と タブレットの販売量が逆転すると予測している。 そして、2017年の時点では、各マニファクチャから販売されるタブレットは 4億6800万台に至り、PC マーケットの約 2倍に達すると、予測している。 その時点において、フォンの販売量は、20億台を超えるであろう。

What Gartner Can’t Say, And Why

Gartner, however, can’t bring itself to say the PC market is shrinking toward irrelevance. Instead, it describes the PC market as "transitional," in much the same way companies firing large swathes of their workforces insist that employees have been "downsized." If Gartner was a brokerage firm, its analyst would have placed a "hold" rating on the PC market, with all the wishy-washy implications that word connotes.

しかし Gartner には、PC マーケットが予想外の方向へ向けてシュリンクしていると、思い切って言えない事情があるようだ。 それに代えて、部門を整理し従業員を解雇する際の、企業の常套句でもある「過渡的」という表現を用いている。 もし Gartner が証券会社なら、そのアナリストは、PC マーケットに対して「 Hold 」の評価を与えたであろうが、その言葉が伴うのは、優柔不断な暗示に過ぎない。

"Transitional" is one of those wussy words that says nothing. Here it’s designed primarily to protect the lucrative relationship that Gartner has with its clients. If Gartner declares an industry dead, why should a company like Dell spend thousands of dollars a pop for a report that says so?

「過渡的」とは、何の意味も持たない、単なる腰抜けの言葉である。 それは、Gartner とクライアントとのビジネス上の関連を、主として守るよう意図されたものでもある。 この産業に対して、もし Gartner が死んでいると宣言するなら、 そのような主旨を述べるレポートに対して、Dell などの企業は、大枚を支払い続けるだろうか？

"An analyst cannot issue a sell rating because he doesn’t want to lose access,” former securities analyst Tom Larsen told Bloomberg in 2007. Exactly.

また、「 アナリストたちは、メーカーとの接触を失いたくないため、販売量に関するデータを公表できない」と、前職で証券アナリストを務めていた Tom Larsen が、2007年に Bloomberg に対して発言している。まさに、そのとおりである。

To Gartner’s credit, the company began hedging its bets way back into 2010, when the company noted five "disruptive forces" challenging the PC industry, which I’ve condensed to three below:

Gartner の名誉のために言うと、同社は 2010年に入ってから、その賭けに対してヘッジをかけ始めた。そして、5つの「破壊的な勢力」が PC 産業に挑んでいると指摘した。それは、以下の 3つに要約できる。

• Stale "mature markets" like the United States;
• Thin clients;
• A shift in consumer purchasing habits to tablets and other mobile devices that would displace PC sales and incline companies and individuals to keep PCs longer.

• アメリカなどの、成熟しきったマーケットには新鮮味がない
• シン･クライアント
• 消費者の購買行動が、タブレット／モバイル･デバイスにシフトする。それは、PC の販売を置き換えるものであり、また、その買い替えを抑止するものとなる。

Only that last point appears prescient today — and only if you forget that Gartner issued its report in Nov. 2010, seven months after Apple launched the iPad.

最後のポイントだけが、今日を予知できているように見える。ただし、忘れてならないことは、Apple が iPad をローンチした 7カ月後の 2010年11月に、このレポートを Gartner が公表したことだ。

Why Gartner’s Hedging Matters

On balance, then, Gartner’s report is nothing more than a reactive sell-side Wall Street analyst which issues a "sell" recommendation after a company has already issued bad news that’s tanked its stock. The PC industry is dying, so let’s move on.

結局のところ、Gartner のレポートは、Wall Street のアナリストに対して、セールス･サイドから素早く反応しただけのものである。そのアナリストは、悪いニュースを出して、自社の株価を急落させた後に、「売り込み」を推奨するレポートを発行していた。そして、 PC 産業は死につつあるという方向で、（Gartner では）論調がまとまり始めた。

But we actually need a company like Gartner to declare the PC dead — or at least to release data that supports that view, as it’s just done, because companies across all industries use reports from Gartner, IDC, and others to justify their investments.

しかし、実際のところ、PC が死ぬと宣言する、Gartner のような会社が必要なのだ。 あるいは、それがハッキリしたときに、少なくとも状況を明示するデータを、発表する会社が必要なのだ。 なぜなら、この業界におけるすべての企業が、Gartner や IDC などからのレポートを用いて、自身の投資の妥当性を探るからだ。

In order to develop a new PC version of TurboTax, for example, Intuit must demonstrate that there’s a market for it. Gartner’s report indicates that Intuit and other PC developers should consider abandoning the PC in favor of either a Web service or dedicated applications for various mobile platforms, at least if they want to address a market that’s growing instead of shrinking.

たとえば、TurboTax の新しい PC バージョンを開発するなら、そのマーケットが存在することを、Intuit は明示しなくてはならない。 Gartner のレポートは、縮小するマーケットではなく、成長しているマーケットへの取り組みを望むなら、Intuit などの PC デベロッパーは、Web サービスやモバイル専用アプリに賛意を示し、PC を捨てることを検討すべきだと記している。

We’ve known since 2010 that mobile devices would play an ever increasing role in our lives. But it’s become increasingly clear that the cycle may be accelerating.

私たちが 2010年から認識していたことは、それぞれの日常の中で、モバイル･デバイスの役割が増大しているという現実である。 そして、そのサイクルが加速していることが、さらに明確になってきた。

Over at his blog Tech-Thoughts, analyst Sameer Singh noted recently that developers are already picking up on this:

最近になってアナリストの Sameer Singh は、自身のブログである Tech-Thoughts で、すでにデベロッパーは、このような状況を理解していると指摘した：

[T]he growth of Windows 8 apps has noticeably slowed in Q1 2013. According to the data, the Windows Store is expected to top 50,000 apps by the end of March, but MoM [month-over-month] growth has slowed to just 10-15%.

Windows 8 の成長だが、2013年 Q1 で、そのスピードが大きく減速している。 そのデータによると、Windows Store のアプリ･タイトルは、3月末までに 50,000 超えると予測しているが、その成長率はというと、前月比で 10%~15％ にまで減速している。

If the trend continues, the reasons for buying a new PC also decline. Microsoft has begun paying small developers a pittance — $100 per app — to develop for the Windows 8 platform. But that’s barely going to pay for a round of beer and appetizers at the end of the day.

もし、この傾向が続くなら、新しい PC を購入する理由が低下する。 Microsoft は、Windows 8 プラットフォームのためにアプリを開発する、小規模なデベロッパーに対して、アプリごとに $100 という、少額の支払い始めている。しかし、それくらいの金額では、一日の終りに支払う、ビールとツマミの分にしかならないだろう。

"Microsoft’s promotion is primarily aimed at low-end publishers," Singh wrote. "Their prime concern at the moment isn’t app quality, but quantity. Unless the app growth on the Windows Store remains strong, Microsoft has very little chance of attracting many major developers to the platform."

「Microsoft のプロモーションは、主としてローエンドのパブリッシャーを対象にしている。そして、目の前の関心事は、アプリの質ではなく、アプリの量となっている。 Windows Store 上で、アプリのタイトル数が大きく上昇して行かないのなら、このプラットフォームを、主要デベロッパーに魅力的に見せるという Microsoft の戦略に、大きなチャンスは残らないことになる」と、Singh は述べている。

Gartner’s data would indicate that Microsoft faces long odds there. Even if Gartner’s too scared to say it.

Gartner のデータは、Microsoft も勝算の見えない状況へと、落ち込むだろうと指摘している。 たとえ Gartner が、それを言いにくいとしても、そうなるのだろう。

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PC やタブレットとった、ユーザーの手元に置かれるデバイスの、趨勢というか実勢というか、その辺りを明らかにすると同時に、Gartner や IDC といった市場調査会社の立場にも言及している、とても良い記事だと思います。まぁ、とにかく、何が対象であっても、鵜呑みにしてはイケナイということです。この ReadWrite の記事も含めて、あくまでも読み手の責任において理解しなくてはなりませんね。

話は変わりますが、Agile_Cat として記憶が鮮明なのは、やはり 2010年 10月の 『 iPad を PC の一部として計算すると、とてつもない地殻変動が見えてくる 』という IntoMobile の記事です。ここでは、ハッキリと、PC と iPad を同じマーケットとして、数えるべきと言及されています。

なお、今回の記事で参照されている Mobile Phone の数字には、いわゆるガラケーやフューチャー･フォンも含まれているはずだと思います。 スマホの量を知りたいと思い、調べてみたところ 『 世界のスマートフォン出荷台数、2012年は前年比45％増の7億1,700万 … 』という記事が見つかりました。今回の資料にある Mobile Phone：2012：2,313,373（千）台に対して、717,000（千）台は約 30% に相当します。 そこで、今後のスマホ比率が年間で 5% ずつ上昇すると仮定し、この 2012年のデータを起点としたチャートを作ってみました。クリックで拡大しますので、ぜひ、ご覧ください。

2012: 2,313,373：717,000：30%
2013: 2,411,796：844,128：35%
2014: 2,556,455：1,022,582：40%
2017: 2,964,783：1,630,630：55%

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