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Report: Social network demographics in 2012
http://wp.me/pwo1E-4EE
August 21st, 2012 by Pingdom
http://royal.pingdom.com/2012/08/21/report-social-network-demographics-in-2012/

Do you know how old the average Twitter or Facebook user is? Do you know what share of Reddit’s users are women? We could go on and on; when it comes to social network demographics, the questions are endless. This article is going to answer those questions for you, showing you the age and gender distribution on 24 of today’s most popular social networks and online communities.

あなたは、Twitter や Facebook のユーザーの、平均年齢について知っているだろうか？ また、Reddit ユーザーのうち、女性はどのくらいの割合になるのか、知っているだろうか？ それらについて、私たちは 調査を進めているが、ソーシャル･ネットワークの人口統計について、考えだしてしまうと切りがない。 この記事により、そうした、あなたの疑問に答えたい。そのために、いま人気の、24のソーシャル･ネットワーク･オンラインコミュニティについて、それらを構成するユーザーの、年齢や性別について分布を調べてみた。

The sites included in this survey are: Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Tumblr, Reddit, Hacker News, Slashdot, Github, Stack Overflow, Orkut, Quora, WordPress.com, Blogger, Flickr, Myspace, Tagged, Hi5, LiveJournal, Yelp, deviantART, StumbleUpon, Goodreads and Last.fm.

この調査には、Facebook／Twitter／LinkedIn／Pinterest／Tumblr／Reddit／Hacker News／Slashdot／Github／Stack Overflow／Orkut／Quora／WordPress.com／Blogger／Flickr／Myspace／Tagged／Hi5／LiveJournal／Yelp／deviantART／StumbleUpon／Goodreads／Last.fm が含まれる。

You may note one glaring omission: Google+. Unfortunately for us there is no data on Google+ in DoubleClick Ad Planner, the Google-owned tool we used for the demographics data. Another thing we should point out is that the demographics data used in this survey is for the United States.

あなたは、Google+ の欠落に気付くだろう。 残念なことに、この人口統計データのために用いた、Google が提供する DoubleClick Ad Planner に、Google+ のデータが無いのだ。 そして、この調査で使用している統計データが、United States を対象としている点も、最初にお断りしておく。

With that out of the way, let’s dive into the data!

さあ、普段とは異なる視点から、データの海に飛び込んでみよう！

Average age distribution

If you average the age distribution across all the sites in the survey, this here below is what you end up with. You could think of it as the age distribution in the social media sphere.

この調査における、すべての対象サイトの年齢分布の平均を知りたいなら、以下のチャートを参照して欲しい。 このデータを、ソーシャル･メディアの世界における、年齢分布として捉えることができる。

More than half of these social media users are between 25 and 44 years old. This, however, was just an average. When looking at the individual sites in this survey, there are considerable differences.

ソーシャル･メディア･ユーザーの、半分以上が 25歳～44歳の間に集中している。 ただし、この値は、全体の平均に過ぎない。 そして、個々のサイトをみると、かなりの相違点があることが分かってくる。

Age distribution per site

As we just mentioned, there are big differences in the age demographics of the individual sites. You can examine all of them in the chart here below. We’ve sorted the chart by average age (more on that farther down), “youngest” site at the top.

前述のとおり、それぞれのサイトにおける年齢分布には、大きいな差異がある。 以下のチャートで、それぞれのサイトについて、確認して欲しい。 年齢層が、最も低いサイトをトップに置き、高いサイトをボトムに置いている。

This chart should make something very clear; social media is most definitely not just for the young. Some examples:

このチャートから、大半のソーシャル･メディアが、若者だけのために有るのではないという事実が見えくる。 以下に、いくつかの例を示そう。

• 55% of Twitter users are 35 or older.
• 63% of Pinterest users are 35 or older.
• 65% of Facebook users are 35 or older.
• 79% of LinkedIn users are 35 or older.

However, as you could see in the very first chart of this article, only 2% of social media users are 65 or older (averaged between the sites in this survey). There is also the flip side of the coin to consider; some sites have a considerable bias toward younger users. A few examples:

しかし、この記事の最初のチャートで見たように、ソーシャル･メディア･ユーザー全体で、65歳以上の人々が占める比率は、たった 2% に過ぎない（その値は、この調査から得られた平均値である）。 そして、コインの裏表のように、いくつかのサイトは、若年の年齢層に偏っている。 以下に、いくつかの例を示そう。

• 58% of Reddit users are under 35.
• 60% of Github users are under 35.
• 63% of Hi5 users are under 35.
• 69% of Hacker News users are under 35.
• 69% of deviantART users are under 35.
• 83% of Orkut users are under 35.

A couple of examples of sites with more homogenous user bases, age wise:

また、いくつかのサイトは、特定の特定の年齢層に偏っている。

• Hacker News has almost half of its users (44%) in the 18-24 age bracket.
• Orkut on the other hand has a massive grouping of people aged 25-34. This is so large (76%) that we suspect it may be an anomaly in the Ad Planner data. None of the other sites display such extremes.
• More than half of DeviantART’s users are below 25.

Average user age per site

Based on the sites in this survey, the estimated age of the average social media user is just under 37 years old. Here are some other observations:

これらのサイトに関する調査をベースにすると、ソーシャル･メディア･ユーザーの平均的な年齢は、37歳を少しだけ下回っていることが分かる。 ここに、いくつかの観察ポイントがある。

• The oldest users. LinkedIn has the oldest user base, with the average user being 44.2 years old.
• The average Facebook user is 40.5 years old.
• The average Twitter user is 37.3 years old.
• The age trend for Facebook and Twitter. Compared to a previous survey we did 2.5 years ago, the age of the average Facebook user has gone up two years, while the age of the average Twitter user has gone down two years. In other words, Twitter’s user base is getting younger, while Facebook’s is getting older.

And here is the full chart with all the sites, sorted by average age:

以下のチャートは、それぞれのサイトにおける平均年齢を並べたものである。

What about gender?

This whole article so far has been about the age of people using these social networks and online communities. Now it’s time to examine the male-female ratio, or gender balance if you prefer that word.

これまでのところでは、ソーシャル･ネットワークとオンライン･コミュニティにおける、ユーザーの年齢について調べてきた。ここからは、男性と女性の比率について見ていく。 それとも、ジェンダー･バランスと言ったほうが良いのだろうか。

Based on the United States demographics data (from Ad Planner) there is a clear gender imbalance on many of these sites. Some are much more male dominated, and vice versa. However, when you look at all the data together, it becomes clear that women rule social media. More than two thirds of the sites in this survey have more female than male users. Other observations:

Ad Planner から提供される United States 人口統計データをベースにすると、大半のサイトにおいて、男女比の異なる様子が見えてくる。 あるサイトでは、男性の方がずっと多く、また、あるサイトでは、時勢の方がずっと多い。 しかし、すべてのデータを平均してみると、女性たちがソーシャル･メディアを支配している様子が明確になる。 この調査では、対象サイトの 2/3 以上で、女性ユーザーの方が多数であるという結果が出た。 また、その他の観察ポイントとしては、以下の項目がある。

• 17 out of 24 sites (71%) have more female than male users.
• The average gender distribution is 48.75% male, 51.25% female.
• Most male-dominated site? Slashdot (87% males) is the standout, followed by Hacker News (77% males) and Stack Overflow (76% males). In general, the more tech-focused sites in this survey have more male users than female.
• Most female-dominated site? Pinterest (79% females) is in a league of its own, followed by Goodreads (70% females) and Blogger (66% females).
• Facebook and Twitter have the same gender distribution: 40% male, 60% female.

Here below is a chart with the male-female ratios for all 24 sites included in this survey. The chart is sorted, the least male-dominated sites at the top.

以下のチャートは、この調査の対象である、24のサイトにおける男女比を示している。 トップには女性が優位なサイトを置き、ボトムには男性が優位なサイトを置いている。

As you can see, the only sites in this survey with more male than female users are Quora, Reddit, Orkut, Github, Stack Overflow, Hacker News and Slashdot.

見てのとおり、男性の方が女性より多いサイトは、Quora／Reddit／Orkut／Github／Stack Overflow／Hacker News／Slashdot だけである。

Final notes

We hope you found this report interesting. It’s easy to get lost when digging through this kind of data, but we hope we managed to present it in a way that gave you a decent overview of the situation today.

このレポートに、あなたが興味を示してくれることを、私たちは望んでいる。 この種のデータをマイニングするとき、往々にして道に迷いがちになる。 しかし、今日の状況を適切に概説するための方式を、上手く提供できたはずだと思っている。

To us, one big takeaway from this report is that there’s a place for everyone in today’s social media landscape. These sites have users that span the entire age spectrum, and there really are no limits to what you can achieve online, regardless of age or gender.

私たちにとって、このレポートから得られる大きな視点とは、今日におけるソーシャル･メディアの視界の中に、すべての人々の居場所が存在するという事実である。 これらのサイトは、年齢分布の全体におよぶユーザー層を有している。そして、年齢や性別にかかわらず、オンラインで達成し得ないことは無い、という状況が見えてくる。

A note on the source data: All the demographics data in this survey is for the United States, but the patterns shown here should translate roughly to other countries as well. That said, there are regional differences, so keep that in mind if you’re applying this to other parts of the world.

Previous surveys: We did a couple of similar surveys almost three years ago (age, gender), but the results are not easy to compare since a different set of sites were used (the social media landscape has changed).

Larger charts: Average age distribution, Age distribution per site, Average age per site, Gender distribution.

Image credit: Top image background via Shutterstock.

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文中にも指摘されているように、このデータはアメリカ市場のものであり、他国の状況は反映していませんし、もちろん、日本の状況も反映していません。 しかし、日本のソーシャル調査結果などと照らし合わせてみると、とても興味深い差異が浮かび上がってくるのだろと思えてきます。それにしても、これ程までに、女性ユーザーが多いとは、想像もしていませんでした。 ーーー

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