中核となる人々が離脱しても、Microsoft はアド･ビジネスに留まるのか

Posted in Advertising, Cloud Businesses, Microsoft by Agile Cat on October 4, 2012

Even Microsoft’s Own Staff Don’t Believe They’ll Stay In The Ad Business
http://wp.me/pwo1E-4Yz
Jim Edwards | Oct. 1, 2012
http://www.businessinsider.com/even-microsofts-own-staff-dont-believe-theyll-stay-in-the-ad-business-2012-10

Adweek published a deep, detailed look at Microsoft’s ad business and concluded:

Adweek は、Microsoft のアド･ビジネスに関して、その深部まで詳細に調べ上げ、結論に達した：

gruntzooki / Flickr, CC.

According to interviews with a dozen current and former Microsoft executives and others, this may be the beginning of the end for Microsoft Advertising. (We concluded something similar back in July.)

現職あるいは前職としての、十数人のMicrosoft 幹部とのインタビューによると、Microsoft Advertising のにおける終焉が始まっている可能性が否定できない。(私たちは、この 7月にも、同様の結論に達している)。

Ad execs are pouring out of the software giant, Adweek says:

Adweek has learned that Todd Dunlap, who was vp & COO of Microsoft Advertising, has left the company to become managing director and president of Booking.com.
Jason Scott, gm, Microsoft Advertising Asia, resigned last week.
“They are irrelevant,” says a digital media recruiter. “All I have is resumes from Microsoft ad execs looking to get out.”
“They shouldn’t be in the business,” agrees a former Microsoft ad executive.
“If I were a betting man, I’d say they’re out of the business within a year or a year and a half,” predicts a top buyer.

アド部門の幹部たちが、このソフトウェア大手から、ナダレを打つかのように退職していると、 Adweek は言う：

Adweek が確認したところによると、Microsoft Advertising の VP ＆COOであった Todd Dunlap が、Booking.com の Managing Director and President になるために、同社を退職している。
Microsoft Advertising Asia の GM であった Jason Scott が、先週に退職している。
『彼らは、時間を無駄にしている。私は、外に出たがっている、Microsoft アド幹部たちの、すべての履歴書を持っている』と、あるデジタル･メディア･リクルーターが発言している。
以前に Microsoft アドの幹部を務めていた人は、『彼らは、この会社にいるべきではない』と同意している。
『彼らは、1年～1年半くらいの間に、この会社辞めると、賭けることができる』と、買い手側は予測している。

Those execs join these previous departures:

Richard Dunmall: vp of global agencies and accounts, April 2012, destination unknown.
Marc Bressel: vp of global marketing, April 2012, destination unknown.
Gavin Kim: general manager of Windows Phone team for five months, April 2012, NQ Mobile.
Max Zachariades: EMEA business manager, April 2012, unknown but he did write a blog about how boring it is to work at Microsoft.
Eric "Mr. Fun" Hadley: general manager for marketing communications for Bing, March 2012, destination unknown (fired).
Sean Carver: advertising director for Bing, March 2012, also fired for "mismanagement of company assets and vendor procurement."
Danielle Tiedt: marketing general manager at Bing, February 2012, YouTube (her departure had something to do with high-end hand bags).
Jay Sampson: ran emerging media sales, June 2011, Machinima.
Carolyn Everson, head of global ad sales for eight months, February 2011, Facebook

前回の離脱劇には、以下の幹部たちがいた：

Richard Dunmall: Global Agencies and Accounts の VP、April 2012、行先は不明。
Marc Bressel: Global Marketing の VP、April 2012、行先は不明。
Gavin Kim: 5ヶ月間のみ Windows Phone チームの GM、April 2012、NQ Mobile。
Max Zachariades: EMEA Business Manager、April 2012、行先は不明だが、Microsoft で働くことの退屈さをブログに書いている。
Eric "Mr. Fun" Hadley: Bing の General Manager for Marketing Communications、March 2012、行先は不明 (解雇)。
Sean Carver: Bing の Advertising Director、March 2012、解雇、理由は資産管理とベンダー調達の失敗
Danielle Tiedt: Bing の Marketing General Manager、February 2012、YouTube (いくつかの手土産を持って).
Jay Sampson: 新しいメディアセールを立ち上げ、June 2011、Machinima。
Carolyn Everson：8ヶ月間のみ Global Ad Sales のヘッド、February 2011、Facebook

The exodus was triggered in part by Microsoft’s go-it-alone insistence that its new browser, Internet Explorer 10, will launch with a "do-not-track" (DNT) default position that asks advertisers not to target users with ads. DNT is expected to be a disaster for the web ad business, and some executives believe it will be widely ignored by the industry.

この大移動を引き起こした原因の一部には、Microsoft だけが固執している DNT（do-not-track）を、新ブラウザーである Internet Explorer 10 でディフォルトにしようという動きがある。つまり、広告主たちに、ターゲット･ユーザー広告を行わないように、求めるものである。 DNT は、Web アド･ビジネスにとっては厄災になると予想される。そして、この産業の広範囲において無視されると、何人かの幹部は信じている。

What does Rik van der Kooi, vp of Microsoft Advertising Business Group, say? “This is simply refocus," he told Adweek, “loose, disconnected events.”

『シンプルに言って、切り離されて失われてしまったイベントに、もう一度フォーカスすることだ』と、彼は Adweek に言っている。

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まず、一番のきっかけは aQuantive の整理と、買収額の損金計上なのでしょうが、その大元には、同社をインキュベートできなかったという、何らかの要因があるのかもしれません。つまり、イノベーションとアイデアに対して、何がきっかけとなり、また、それを増幅していくのかを知らない側が、自分たちの定義によりブロックごとに切り分け、経費を削減していくという、M&A のメリットが追求された可能性も否定できないわけです。それにしても、アド部門は、フリーミアムを成り立たせていくために、欠かすことのできないパートなので、何とかならないものかなぁ、、、と思ってしまいますね。