Windows Live 撤退を分析すると、いまの Microsoft が見えてくる _2

Posted in Microsoft by Agile Cat on July 19, 2012

Why Microsoft Killed Windows Live
http://wp.me/pwo1E-4sp
By Richard MacManus / May 28, 2012
http://www.readwriteweb.com/archives/why-microsoft-killed-windows-live.php

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前半： Windows Live 撤退を分析すると、いまの Microsoft が見えてくる _1

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Microsoft Has Lost The Battle For Web Services, But…

In some ways, this is a retreat by Microsoft in the area of online services. It’s basically admitting that "Windows Live" branded products cannot compete with Facebook, Twitter and other successful online services. (So why did Microsoft launch a new social network this month, named So.cl? Yes, exactly…)

いくつかの視点から見て、オンライン･サービスのエリアから Microsoft は退却するようだ。つまり、それは、Windows Live とブランド化されたプロダクトが、Facebook や Twitter といった、成功しているオンライン･サービスと戦えないことを認めたことになる。（それでは、なぜ Microsoft は、So.cl を名付けられた新しいソーシャル･ネットワークを、今月になってローンチしたのか？たしかに、そうしているのだが・・・）

Even though this is an admission of defeat in the battlefield that is the Web, Microsoft still has some very successful Web properties. Hotmail and Messenger were singled out by Chris Jones as market-leading web products. It makes total sense to remove "Windows Live" from the names of those two products, because it only diluted their existing brand value. Don’t forget also that Microsoft owns Skype, the biggest brand in Internet voice over IP and chat. There’s no need to mess with those brands with an amorphous concept called "Windows Live." It took Microsoft 7 years to admit that.

それは、Web という戦場で敗北しかかっている状況とも言えるが、いくつかの極めて成功した Web の領地を、依然として Microsoft は抱えている。 Hotmail と Messenger は、人気の Web プロダクトとして Chris Jones も特別扱いしている存在だ。それらの2つのプロダクトから、Windows Live という冠を取り除くことは、全体的にみて意味を持つはずだ。なぜなら、本来のブランドの価値が、Live により弱められていたからだ。さらに、Microsoft が、IP を用いた電話とチャットにおける、最大級のブランドである Skype を、所有していることを忘れてはいけない。つまり、Windows Live と呼ばれる無定形のコンセプトで、それらのブランドを混乱させる必要はない。それを認めるまでに、Microsoft は 7年を要したことになる。

Even though the branding "Windows Live" is being trashed, the design of products like Hotmail and Messenger will be integrated more with Windows 8 desktop apps. In other words, Microsoft’s online services will start to look more like Windows desktop apps. Remember the days when Microsoft got sued for integrating Internet Explorer into Windows? Well essentially Microsoft is now integrating ALL of its online products into Windows. But because Microsoft is not the force it used to be, nobody will sue.

Windows Live というプランドはボロボロであるが、Hotmail と Messenger のようなプロダクトのデザインは、Windows 8 のデスクトップ･アプリケーションと統合されていくだろう。言い換えれば、Microsoft のオンライン･サービスは、Windows デスクトップ･アプリのような体裁になっていくだろう。 Internet Explorer を Windows に統合したことで、Microsoft が告訴された日を覚えているだろうか？きわめて本質的なところで、いまの Microsoft は、すべてのオンライン･プロダクトを Windows に統合している。しかし Microsoft は、力を失った過去の存在であるため、今度は誰も訴えないだろう。

So Back to Branding…What is Microsoft Saying To Us Consumers Now

Essentially Microsoft is telling consumers: forget all those online services we used to hawk as Windows services, just get a Windows OS-powered device and please (pretty please) sign up for a Microsoft account.

Microsoft はコンシューマに対して、「私たちが、Windows サービスとして喧宣してきた、すべてのオンライン･サービスのことは忘れてください。そして Windows OS がパワーを提供するデバイスだけを手に取り、どうか Microsoft アカウントにサインアップしてください」と、本質的には、そう言っているのだ。

Windows Live が消えた ⇒

It’s fairly similar to Apple’s winning strategy, if you equate the "cloud-powered" Windows 8 with Apple’s iOS, and Microsoft account with Apple ID. The only problem is, with the exception of Xbox, Microsoft doesn’t have cool hardware. It’s banking on the continuing large market share of Windows OS, together with still popular online services like Hotmail, to pull it through. It may be 5 years too late, but I think it’s the right move by Microsoft to simplify its strategy this way.

この考え方は、Apple のサクセス･ストーリーと、かなり類似している。つまり、クラウドからパワーを提供される Windows 8 と、Apple iOS を同等に捉えるなら、Microsoft アカウントは Apple ID と同じ存在になる。唯一の問題は、Xbox を例外として、 Microsoft がクールなハードウェアを持っていないことである。そして、Windows OS の広大なマーケット･シェアが継続することに期待し、そこに Hotmail のような人気のオンライン･サービスを組み合わせれば、事態を好転させられると思っているようだ。あまりにも時間を無駄にした、5年遅れの対応かも知れないが、その方針を単純化していこうとする、Microsoft が考えた末の適切な行動だと、私は思っている。

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日本語で言うと「身の丈にあった」かたちで、広げすぎてしまった戦線を縮小しようという考え方なのでしょうね。あまりにも、チャンピオン意識の強い人達のせいで、文中にあるように、少なくとも 5年は遠回りしてしまったようです。そしてなにより、その間に貴重な人材を大量に流失してしまったのが痛いですが、これからの巻き返しを期待したい Microsoft です。ーーー