Windows Live 撤退を分析すると、いまの Microsoft が見えてくる _1

Posted in .Selected, Microsoft by Agile Cat on July 18, 2012

Why Microsoft Killed Windows Live
http://wp.me/pwo1E-4s9
By Richard MacManus / May 28, 2012
http://www.readwriteweb.com/archives/why-microsoft-killed-windows-live.php

Microsoft is finally killing off the confusing “Windows Live” brand. It’s being replaced with a renewed focus on Microsoft’s biggest piece of software – the Windows OS – together with a new and all-encompassing identity system named “Microsoft account.”

ついに Microsoft は、困惑のブランドである「Windows Live」を廃止した。今後、それは、Microsoft における最重要ソフトウェアである、 Windows OS にフォーカスする形でリプレイスされる。そして、「Microsoft アカウント」という名前の、総括的で新しいアイデンティティ･システムを伴うものとなる。

Windows Live has been Microsoft’s online branding since it was unveiled back in November 2005. But Windows Live never worked, mainly because the brand was applied to Microsoft products inconsistently and seemingly at random.

Windows Live は、2005年 11月に発表されて以来、Microsoft のオンライン･ブランドとしてあり続けてきた。しかし、Windows Live は Microsoft プロダクツに対して、一貫性のないランダムな形態で適用されたため、ブランドとして効果を得られなかった。

The change in branding was recently explained by Chris Jones, VP of the Windows Live group. The nutshell is that Microsoft is integrating all of its products into the Windows OS, which will be tied together using an identity system plainly named “Microsoft account.”

最近のことだが、Windows Live Goupe の VP である Chris Jones から、この変更が説明された。簡潔に言うと、Microsoft の全プロダクトが、Windows OS の中に統合されていく。そして、「Microsoft アカウント」という明快な名前の、アイデンティティ･システムと結び付けられていく。

Seamless 3.0

The word “seamless” was key to Microsoft’s 2005 announcement of Windows Live. It pops up again in Chris Jones’ 2012 blog post:

「シームレス」という言葉は、Microsoft が 2005年に Windows Live をアナウンスしたときのキーワードだった。そして、2012年の Chris Jones のブログ･ポストで、それが繰り返して強調される：

“Windows 8 provides us with an opportunity to reimagine our approach to services and software and to design them to be a seamless part of the Windows experience, accessible in Windows desktop apps, Windows Metro style apps, standard web browsers, and on mobile devices.”
(emphasis ours)

「Windows 8 が提供するものは、サービスとソフトウェアへのアプローチを、あらためてイメージするための機会である。そして更に、Windows エクスペリエンスおよび、Windows デスクトップと Windows Metro のアプリケーションへのアクセス、そして、標準的な Web ブラウザとモバイル･デバイスのシームレスな連携をデザインしていく」

What Microsoft means is that every service you need will be in Windows 8, accessible via the identity system called Microsoft account.

Microsoft が伝えたいのは、あなたが必要とするすべてのサービスが Windows 8 に取り込まれ、また、Microsoft アカウントと呼ばれるアイデンティティ･システムを介してアクセスされる、ということだ。

Compare that to 2005, when Microsoft said that Windows Live (and Office Live, the enterprise-focused version of this branding) was “designed to deliver rich and seamless experiences” between the desktop and the Web.

Windows Live（そして Office Live という、エンタープライズにフォーカスしたブランド）は、デスクトップと Web の間に「リッチでシームレスなエクスペリエンスを提供するようデザインされた」と、2005年に Microsoft が発言した内容と比較してみよう。

The difference is subtle but significant.

その相違は微妙であるが、重要である。

In 2005, Microsoft positioned Windows Live and Office Live as “enhancements” to the Windows OS and the Microsoft Office suite of products. Things you need are out on the Web, but you’ll recognize them (2005-era Microsoft assured us) because they have the word “Windows” in their names. The catchphrase back then was “software plus services.”

2005年の場合には、Microsoft は Windows Live と Office Live の位置づけを、Windows OS と Microsoft Office スイート･プロダクツの「拡張部分」としてしていた。それを確認するために必要となる、すべての情報が Web に出ている。そして、2005年ころに Microsoft が保証したものは、それぞれの名称が冠していた Windows であると認識できるだろう。さらに言えば、このキャッチフレーズは、Software plus Services という背景を持っていた。

In 2012, it’s more like “software plus online identity.” Essentially Microsoft is now saying that the only Web service that matters is identity. To emphasize that point, Microsoft has named its identity service as generically as possible: Microsoft account. With this key account, you can access any online content from within a Windows product – whether it’s a desktop PC, mobile phone, tablet, or any other type of product running on Windows OS. They don’t even need to be Microsoft online services anymore – you’re invited to “mix and match.” Of course, you may also access those services on the Web via the browser, if you must.

2012年の場合には、「Software plus Online Identity 」に近づいてきている。本質的に重要な唯一の Webサービスは、アイデンティティであると、Microsoft は発言するようになってきた。その点を強調するために、Microsoft は可能な限り総称的なかたちで、 Microsoft アカウントと名付けたアイデンティティ･サービスをプッシュしている。この重要なアカウントを用いることで、それが Windows OS を走らせているなら、デスクトップ PC／モバイル･フォン／タブレットといった、あらゆるデバイス上の Windows プロダクトから、あらゆるオンライン･コンテンツにアクセスできる。もはや、Microsoft のオンライン･サービスである必要さえなくなってくる。そして、ユーザーは「Mix and Match」の世界へ招待される。もちろん、Web 上に展開されるサービスへのアクセスが必要なら、ブラウザを介して、それも可能となる。

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続く： Windows Live 撤退を分析すると、いまの Microsoft が見えてくる _2

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なかなか、切れのある分析だと思います。「Software plus Services 」から「Software plus Online Identity 」への移行に伴い、どのような変化が生じてくるのでしょうか。その２となる後半は、そのような視点からのマトメとなっています。どうぞ、お楽しみに。ーーー