Agile Cat — in the cloud

Apple Store in Grand Central Boosted Neighbors’ Sales by 7.5 Percent
Basically, we’ve found a fix for the economy.
http://wp.me/pwo1E-4rT
By Adrianne Jeffries – 6/26 2012
http://betabeat.com/2012/06/apple-store-in-grand-central-boosted-neighbors-sales-by-7-5-percent/

This white Apple apple shines out over commuters, visible from every corner of the terminal.

この、通勤者の頭上で輝く白い Apple は、ターミナル･ステーションのすべてのコーナから見える位置にある。

The Apple store in Grand Central Terminal is almost a retail take on the open kitchen, as it consists of a series of displays along the East balcony and no doors. Looking up from below, it’s as if the atmosphere is dotted with white boxes floating up toward the painted constellations.

Apple Store in Grand Central Terminal は、オープン･キッチン･スタイルの小売店であり、同駅の East バルコニーに沿ってディスプレイが連なり、ドアもない構造になっている。 下から見上げると、描かれた星座に向かって、ホワイト･ボックスが点々と浮かび上がるような雰囲気を醸し出している。

The majestic ambiance is having an impressive effect on customers, reports the Daily News, as neighboring restaurants and shops have seen their sales between December and March go up 7.5 percent compared to the same period last year. At least some of that is attributable to Apple, MTA officials said at a public meeting.

この威厳のある雰囲気により、素晴らしい効果が顧客に対して生じていると、Daily News はレポートしている。隣接するレストランやショップの、昨年12月～3月の売上が、なんと前年比で 7.5% 以上も上昇しているのだ。 少なくとも、Apple Store に帰因する何かがあると、MTA の当局者がパブリック･ミーティングで発言している。

The extra bump is due to increased foot traffic from Mac fans, store owners told the New York Post. “Especially tourists.”

そして、さらなる盛り上がりは、Mac ファンがもたらす来場者たちだと、ショップの所有者たちは New York Post に発言している。 「特に観光客 ！」

“Apple has been a super thing for tenants and the overall public,” said Nancy Marshall, director of Grand Central development at the MTA. “The tenants couldn’t be happier.”

「Apple は、その他のテナントに対して、また、パブリックに対して、素晴らしいものでなった」と、MTA の Grand Central 開発担当である Nancy Marshall は言う。 「これ以上の幸せが、テナントたちにあるはずがない！」

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In other words, the generous terms of Apple’s lease, which did not include the normal revenue-sharing the MTA usually demands of Grand Central tenants, served as a stimulus package in disguise for the 100-some businesses renting in the terminal (you’re welcome, Cipriani Dolci!). But perhaps the MTA is a bit optimistic in attributing the station’s good fortune to the Apple store. What about those cool Art of Shaving ads?

言い換えれば、Apple によるリースに際して、ある種の寛大な条項があった。通常であれば Grand Central のテナントたちに課される、MTA に対するマージンが免除されているのだ。それは、同駅と契約している 100社以上の企業のための、かたちを変えた景気対策として提供されている。しかし、同駅の幸運を Apple Store に委ねることにおいて、ちょっと MTA は楽観的に過ぎるのかもしれない。 それは、そうと、あのクールな Art of Shaving の広告については、どうなんだろうか？

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広く愛されるコンシューマ･プロダクトとは、、、という感じのポストですね とは言え、Apple も私企業ですから、たとえば 法廷で Samsung と激しく対立する局面なども抱えるわけですが、それらを上手く包み隠して、人々と付き合うための方法論が確立しているように思えます。  ショップの店員さんも、自分たちは単に商品を販売するのではなく、文化を提供しているのだという自負があるからこそ、こんな笑顔を見せてくれるのでしょう。 ーーー

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