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comScore の Mobile Metrix 2.0 が実現する、インテリジェントなモバイル統計サービスとは?

Posted in Mobile, Research by Agile Cat on May 11, 2012

comScore Introduces Mobile Metrix 2.0: The Next Generation of Mobile Behavioral Measurement
http://wp.me/pwo1E-4c0
By Mark Donovan – May 7, 2012
http://blog.comscore.com/2012/05/comscore_introduces_mobile_metrix_20_the_next_gene.html

comScore

Today comScore is excited to announce the U.S. launch of Mobile Metrix 2.0, the next generation of mobile audience measurement. Mobile Metrix 2.0 provides mission critical insights into the behavior of the most active mobile media consumers: smartphone owners. Mobile Metrix 2.0 is based on passive behavioral data collected from a 10,000+ person panel (whose members have agreed to install comScore’s measurement software on their mobile devices). When combined with data from comScore’s census network of tagged sites and apps, Mobile Metrix 2.0 delivers our clients an unprecedented view of the U.S. mobile consumer.

今日(5/7)のことだが、comScore は次世代モバイル・オーディエンスの動向を測定すための、Mobile Metrix 2.0 を米国市場向けに立ち上げた。 Mobile Metrix 2.0 は、最もアクティブなモバイル・メディア消費者である、スマートフォン所有者の動向を、ミッション・クリティカルなレベルで洞察するものである。 そして Mobile Metrix 2.0 は、10,000 人以上の回答者から集めたれた、受動型の動向をベースに構成される(回答者たちは、comScore が提供する測定ソフトウェアを、自身のモバイル・デバイスにインストールすることに同意している)。 comScore がタグ付けしたサイトとアプリの、全数調査ネットワークからのデータを組み合わせるとき、米国のモバイル・コンシューマに関する前例のないビューが、Mobile Metrix 2.0 から私たちのクライアントに対して提供される。

Five years ago this month we released the world’s first syndicated service based on panels of metered-smartphones, but much has changed in the past half-decade. In 2006 there was no iPhone, no Android platform, and if you were one of the few people downloading a mobile app you were likely running it on Palm Treo or a Symbian smartphone. But the biggest change has been the explosive growth and mainstreaming of mobile devices—there are now more than 106 million smartphone owners in the U.S., a majority of people acquiring a new phone are buying smartphones, and sometime this year most Americans will have one of these powerful devices in their pocket.

2007年5月に、私たちは世界ではじめて、スマートフォン利用者を組織化することで実現する、新しいサービスをリリースすることになったが、この 5年の間に様々な変化が訪れた。 2006年には、iPhone は存在せず、Android プラットフォームも無かった。 そして、アプリをダウンロードするような、数少ないモバイル・ユーザーたちは、Palm Treo や Symbian を搭載するスマートフォンを使っていた。 しかし、モバイル・デバイスは爆発的に成長し、社会における主流を変革させてしまった。つまり、現時点において、アメリカには 1億 600万人以上のスマートフォン所有者がいて、スマートフォンへの買い替えを考える人々が多数派となり、さらには、今年のうちに大多数のアメリカ人が、このパワフルなデバイスをポケットの中に潜ませることになるだろう。

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Smartphones have changed the way people use and consume digital media, becoming a critical channel for publishers and an increasingly important platform for marketers who want to deliver ads, offers, and other messages to consumers. Mobile Metrix 2.0 lets publishers, marketers, and agencies find and understand their audience in mobile. In addition to unduplicated audience sizes and demographic profiles, Mobile Metrix 2.0 provides granular data on audience engagement — such as time spent browsing sites, using apps, and total duration — and does this at the total market level and at the platform level for Android, iOS, and RIM smartphones. We can observe, for example, how usage of the top mobile publisher properties is divided between the mobile browser and apps.

そしてスマートフォンは、人々がデジタル・メディアを利用/消費する方式を変えてしまった。そして、パブリッシャーのためのクリティカルなチャネルとなり、また、消費者に対して広告やメッセージを届けたいマーケッターのための、プラットフォームとしての重要度を増してきた。 Mobile Metrix 2.0 は、パブリッシャー/マーケッター/エージェンシーに働きかけ、彼らのモバイル・オーディエンスに対する参照と理解を促進させる。 そして Mobile Metrix 2.0 は、重複することのないオーディエンスの規模と属性プロファイルに加えて、全体的なマーケット・レベルと、 Android/iOS/RIM の各プラットフォーム・レベルにおいて、さらに詳細なオーディエンス・データ(サイトごとのブラウジング時間/使用アプリ/トータル消費時間など) を活用していく。したがって、主要なモバイル・パブリッシャーを参照する際の、モバイル・ブラウザとモバイル・アプリの使用比率などを分析できるようになる。

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Mobile Metrix 2.0 has been in development for more than a year and owes its existence to the deep industry expertise comScore has amassed and the diverse assets we’ve built delivering other products in our mobile suite, including MobiLens, GSMA Mobile Media Metrics, and most recently Device Essentials.

Mobile Metrix 2.0 の開発には、1年以上の期間が費やされ、また、comScore に蓄積された IT 業界に関する専門知識が活用されている。そして、MobiLensGSMA Mobile Media MetricsDevice Essentials などを含む、モバイル・スイートを構成している、私たちの多様な資産も利用されている。

The fundamental innovation in Mobile Metrix 2.0, though, is the application of our patent-pending Unified Digital Measurement (UDM) methodology to mobile. UDM unifies our mobile panel data and the vast dataset generated by our census network of tagged sites (both ‘classic web’ and mobile-optimized) and apps, providing the most granular and accurate metrics available today.

しかし、Mobile Metrix 2.0 における基本的なイノベーションは、特許申請中の Unified Digital Measurement (UDM) という、モバイルに適用される分析メソッドロジーにある。 UDM は、登録されたモバイル回答者からのデータと、タグ付けさられたサイトとアプリからの(従来からの Web と、モバイル最適化 Web をい含む)、膨大なデータセットを組み合わせる。 その結果として、現時点において最も微細で正確と思われる、統計データが提供される。

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Today marks a significant achievement for comScore as we bring our mobile measurement fully into alignment with our flagship Media Metrix methodology and an important milestone on the path to delivering, in a single interface, comprehensive reporting of digital audiences across technology channels.

私たちのフラッグシップ Media Metrix メソッドロジーと、完全に一致するモバイル統計を提供することで、comScore における新たな業績が蓄積されていく。そして、テクニカル・チャンネルに遍在するデジタル・オーディエンスたちの包括的なレポートを、シングル・インタフェースを介して配信するための経路の確立も、きわめて重要なマイルストーンとなった。

At comScore we’ve always strived to provide powerful analytics that help our clients improve and optimize their decision-making in an inherently complex digital universe. Mobile Metrix 2.0 delivers the actionable data and intelligence needed to accomplish just that.

comScore においては、本質的に複雑なデジタルの領域において、クライアントによる意志決定を改善/最適化するための、パワフルな分析サービスが継続して具体化されてきた。 そして更に、ただちに利用可能なデータと、それを達成するために必要なインテリジェンスが、この Mobile Metrix 2.0 により提供されていく。

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TAG indexcomScore の宣伝といえば、そのとおりなのですが、モバイル市場を俯瞰するために必要な要素が、とても見事に集約されているので、訳してみました。 とくに、2番目のチャートで示される、アプリでいくのかブラウザでいくのかという分析は、Agile_Cat も普段から 気になっていた視点であり、個人的にはイケてる/イケてないの大きな指標になっています。 このところ、ちょっとご無沙汰だった comScore でしたが、この Mobile Metrix 2.0 からの、鋭い切り口のレポートを期待したいですね。 ーーー __AC Stamp 2

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